苹果拒绝在韩国上架《堡垒之夜》;腾讯、字节流量有望互通|产业周报

  

  一、核心观点

  1. 美韩相继颁布法令禁止App Store垄断支付,但苹果拒绝在韩国上架《堡垒之夜》

  美国当地时间9月10日,加州奥克兰联邦法院法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)发布判决结果,支持Epic对苹果部分控诉,同时也在苹果对Epic反诉中站在苹果一边。

  判决结果显示,苹果限制应用程序使用外部支付方式违反了不公平竞争法,并对苹果发布了永久禁令。从12月9日开始,苹果将不再被允许阻止开发者引导用户使用第三方支付,引导手段如外部链接、按钮或其它引导性用语。

  此前,韩国《电信业务法部分修正案》也正式通过。这意味着,苹果30%抽成税收政策宣告瓦解。由此,Epic也提出让苹果恢复其《堡垒之夜》开发者账号,并将在韩国重新上架《堡垒之夜》。

  但根据pocketgamer.biz最新报道,苹果表示,就算韩国立法通过,自己没有任何义务返还Epic的帐户。

  2. 工信部要求腾讯、阿里、字节等企业限期解除屏蔽网址链接

  9月9日,工信部有关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”。

  会上,工信部提出有关即时通信软件的合规标准,要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽,否则将依法采取处置措施。当天参会的企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。

  业内人士称,工信部提出的相关合规标准,有助于维护用户合法权益,营造开放包容、公平竞争的生态环境,夯实互联网行业长远发展基础。

  于游戏行业而言,后续腾讯系、字节系流量互通,意味着买量价格调整及发行策略转变。

  3.继中青宝、汤姆猫等引爆市场后,元宇宙概念现“过山车”行情

  9月6日,中青宝在官方微信上表示,将打造一款能映射玩家内心世界到元宇宙的模拟经营类游戏《酿酒大师》。9月8日,汤姆猫董秘在投资者关系平台上表示,公司坚定看好元宇宙发展方向,已经成立了元宇宙方向的专项工作组。

  受多方因素影响,中青宝两天内股价飙涨44%,宝通科技、汤姆猫等多支个股也涨停。

  值得提出的是,9月8日晚间中青宝回应称,公司尚处于初步探索阶段,触及概念相对较浅,对应产品尚在研发中。汤姆猫因被疑蹭热点而收到深交所的关注函。

  9月9日,元宇宙概念股开盘大跌,截至当日收盘,佳创视讯收跌17.1%,歌尔股份收跌8.9%,宝通科技收跌13.65%。而在前一天,这些概念股暴涨达10%—20%。

  4. 陪玩软件下架、腾讯网易等被约谈,游戏行业政策进一步收紧

  自8月30日,国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,游戏行业进入快速调整模式,相关政策也愈发收紧。

  9月7日,据新京报报道,欢聚集团旗下Hello语音、虎牙旗下小鹿陪玩、比心、咪呀、可可西里、一派陪玩、比伴陪玩被无限期下架。

  9月8日,中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等多部门联合,对腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。甚至网传出“网络游戏暂停审批”的消息。

  值得提出的是,2021年8月份没有一款新游版号下发。

  5.王者荣耀、和平精英等8款游戏入选亚运会,电竞产业再迎历史性机遇

  9月8日消息,亚奥理事会官方宣布,王者荣耀亚运版、炉石传说、英雄联盟、DOTA2、FIFA、和平精英亚运版、街霸5和梦三国2总共8个项目将在明年的亚运会上亮相。

  早在2018雅加达亚运会上,包括《英雄联盟》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)、《皇室战争》、《实况足球》、《炉石传说》和《星际争霸2》在内的6个游戏项目就曾作为表演赛事首次登上亚运舞台。

  其中,中国队在四个游戏项目(英雄联盟、王者荣耀国际版、皇室战争和炉石传说)中获得参赛资格。

  相信随着电竞入选亚运会正式比赛项目,这一行业逐渐获得社会主流的认可,电竞一直在朝着好的方向发展。

  二、国内外游戏市场产品情况跟踪

  2.1 国内市场游戏榜单情况

  中国大陆市场

  

  国内市场2021年9月6日—9月11日iOS游戏类畅销榜中,网易2021年第一款有可能成为标杆性的手游——《哈利波特:魔法觉醒》登顶。

  9月9日,网易游戏旗下哈利波特IP改编手游《哈利波特:魔法觉醒》全面公测,首日登顶国区App Store游戏免费榜和畅销榜Top1。

  该作是由网易旗下海神事业部Zen工作室负责制作,制作人为金韬。值得提出的是,该工作室及制作人同为《阴阳师》制作配置。

  游戏上线前,《哈利波特:魔法觉醒》官方预约量就超过1500万。此外,凭借创意营销打法,该作未上线就已爆火出圈,“你收到霍格沃茨的电话吗?”就已引爆社交圈。

  目前,#哈利波特魔法觉醒#微博话题阅读量更是超过6.3亿。

  从产品自身来看,极具特色的英伦漫画风格让《哈利波特:魔法觉醒》跳出了传统商业游戏的美术范畴,甚至被很多人视为网易游戏继《阴阳师》后又一巅峰之作。

  超高水平的美术制作,以及高IP还原度,再加上采用非传统买量的特色营销打法,让该作一炮而红。

  能在国区App Store游戏畅销榜连续好几天盖过《王者荣耀》《和平精英》两大超级产品的,在印象中上一次还是《原神》。

  而这些产品在相应品类无不是Top1般的存在。

  中国香港市场

  

  中国香港市场2021年9月6日—9月11日iOS游戏类畅销榜中,阿里游戏《三国志·战略版》《斗罗大陆:魂师对决》登顶。

  作为三七互娱旗下重磅IP产品,《斗罗大陆》小说和动漫著作都有着亿级用户基数。《斗罗大陆:魂师对决》自上线以来,凭借剧情、玩法高度还原原著场景,吸引了不少的粉丝核心用户。

  此外,再加上当前港澳台以及东南亚地区是中国大陆手游出海要塞之一。为了兼容触达大陆以及海外用户,官方邀请了国际功夫巨星成龙作为《斗罗大陆:魂师对决》的代言人,并邀请了周淑怡等游戏直播圈明星加入推广阵容。

  从而在营销上打通了产品到大众的对接通道。目前,该作在香港App Store游戏畅销榜基本稳定在Top5内。

  新品方面,一直想要形成“国内海外五五开”的网易游戏,在端游侧已找到《永劫无间》。而在手游侧,具备国际IP属性的《哈利波特:魔法觉醒》似乎正在开一个好头。

  自9月9日公测以来,该作在香港App Store游戏畅销榜排名快速攀升,目前处在Top4位置。

  中国台湾市场

  

  中国台湾市场2021年9月6日—9月11日iOS游戏类畅销榜中《三国志·战略版》、《斗罗大陆:魂师对决》、《天涯明月刀手游》《龙与少女交响曲》登顶。

  上述产品中,《龙与少女交响曲》是由华清飞扬研发、星美发行的二次元放置手游。

  此外,与香港市场类似,网易游戏旗下策略RPG新手游《哈利波特:魔法觉醒》闯入台湾App Store游戏畅销榜Top5内。

  2.2 海外主要市场游戏榜单情况

  美国市场

  

  美国市场2021年9月6日—9月11日iOS游戏类畅销榜中,国产手游包括米哈游《原神》、时空幻境《项目改造》以及腾讯游戏《使命召唤手游》。

  日本市场

  

  日本市场2021年9月6日—9月11日iOS游戏类畅销榜中,《赛马娘》占据榜首。

  国产出海日本游戏方面,米哈游《原神》全周打卡。此外,网易游戏《荒野行动》、友塔网络《黑道风云》等老产品仍在榜单之中。

  韩国市场

  

  韩国市场2021年9月6日—9月11日iOS游戏类畅销榜中,依旧是 《奥丁:瓦尔哈拉崛起》占据榜首。

  国产出海韩国游戏方面,米哈游《原神》登上畅销榜Top2位置。此外,阿里游戏《三国志·战略版》、莉莉丝《万国觉醒》和四三九九《奇迹之剑》进入畅销榜Top10。

  印度市场

  

  印度市场2021年9月6日—9月11日iOS游戏类畅销榜中,“三大吃鸡产品”还未争出胜负。

  仅从本周表现来看,《PUBG MOBILE 印度版》、SEA《Free Fire》二者占据一定排名优势(都登上了畅销榜Top1位置),彼此之间咬的也比较紧。腾讯《使命召唤手游》最高畅销榜排名Top2。

  国产出海印度手游方面,还包括TOP GAMES《文明帝国》、龙创悦动《帝国崛起》、TAP4FUN《战争之吻》、江娱互动《口袋奇兵》等。

  三、买量市场

  

  Data-Eye数据显示,9月6日至9月12日重度手游产品买量榜单中,阿里游戏《三国志·战略版》居榜首。

  在近期新品中,创梦天地旗下动作RPG手游《荣耀全明星》位列Top2位置。

  从产品美术、玩法以及部分玩家反馈来看,该作与《地下城与勇士》较为类似,主要区别在于前者为2D横版,后者为3D视角。

  《荣耀全明星》自8月27日上线以来,在国区App Store游戏畅销榜排名稳步上升,最高排名Top16。

  四、游戏版号审批情况跟踪

  

  自7月22日国家新闻出版署发布游戏版号以来,近段时间未有新的版号信息公示。

  值得提出的是,近期国内游戏政策因“未保”不断收紧,八月份更是一款游戏版号都没有。更是有媒体传出要相关部门要阶段性停发网游版号“绯闻”。

  据竞核统计,截至9月5日,2021年共计下发755款游戏版号。其中国产游戏版号679款,进口游戏版号76款。

  具体到腾讯、网易、字节跳动、快手2021年获发有版号情况,分别为13款、11款、2款、3款。

  

  此外,2021年腾讯、网易、字节跳动、快手等互联网大厂分别上线了约18款、14款、8款、3款新手游产品。

  在这些新品中,具备代表性的分别为:腾讯游戏《金铲铲之战》、网易游戏《哈利波特:魔法觉醒》、字节跳动《航海王热血航线》、快手《镇魂街:武神躯》。

  

  五、一周大事件

  未保相关:

  9月7日:虎牙小鹿陪玩被无限期下架

  据新京报报道即日起,欢聚集团旗下Hello语音、虎牙旗下小鹿陪玩、比心、咪呀、可可西里、一派陪玩、比伴陪玩被无限期下架。“消息属实,已经在执行了”,多位接近应用商店的人士确认了上述消息。

  9月7日:腾讯打击“花钱租号”行为

  腾讯游戏回应,账号租卖严重破坏游戏实名制和未成年人保护机制,截至目前,腾讯已向超过20家账号交易平台和多个电商平台起诉或发函,要求停止相关服务。8月30日关于未成年人防沉迷的最新规定出台后,腾讯予以了坚决落实,针对花33元租号打2小时王者荣耀问题,腾讯游戏也呼吁尽快出台相应法规,严格管制帐号租卖行为。

  9月7日:韩国解除儿童凌晨网游禁令

  韩国政府部门在8月底解除了16岁以下儿童不能凌晨0点-6 点玩网络游戏的禁令,并且称,该法规已不合时宜,且没有带来积极正面影响,并未反映出游戏产业环境变化。韩国政府指出,由于现在游戏平台多样化,现在许多儿童在玩的手机游戏已https://www.qwh168.com/不受宵禁法规的限制,导致有效性有所下降。因为需要修改相关法规,所以实际废除该法规仍需要一段时间。

  9月9日:中宣部约谈腾讯网易等游戏生态企业

  中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等多部门联合,对腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。据报道,对网络上“知情人士”所言的“网络游戏暂停审批”这则消息,网易CEO丁磊在内部软件上辟谣,称其为假消息。

  Metaverse(元宇宙):

  9月7日:中青宝拟推出元宇宙游

  “元宇宙”概念走强,中青宝以20%涨幅涨停。前一日,中青宝在官方微信上表示,将打造一款能映射玩家内心世界到元宇宙的模拟经营类游戏《酿酒大师》。从中青宝证券部获悉,这款虚拟现实游戏的主要亮点在于“线上酿酒,线下品酒”。但上线还没有具体时间表,研发进度暂无最新消息可以透露,“游戏能否上线具有不确定性。

  9月8日:元宇宙概念股继续活跃

  元宇宙概念股继续活跃,中青宝连续第二日涨停,当虹科技、宝通科技涨超10%,昆仑万维涨近9%,迅游科技、丝路视觉、万兴科技、三七互娱、佳创视讯等均跟涨。

  汤姆猫在互动平台表示,公司坚定看好元宇宙发展方向,已经成立了元宇宙方向的专项工作组,协调境内外的研发团队,对特定品类的产品进行概念开发与立项工作。

  9月9日:腾讯注册元宇宙相关商标

  天眼查App显示,腾讯科技(深圳)有限公司申请注册“王者元宇宙”“天美元宇宙”商标,国际分类含社会服务、通讯服务,当前商标状态均为申请中。

  9月10日:汤姆猫回复关注函

  汤姆猫回复关注函称,公司当前的游戏产品与理论上的元宇宙存在很大差距,具体表现在沉浸感、多端入口切换、经济系统、可触达性、可延展性等方面。公司目前上述的产品迭代及新产品的探索尚处于早期阶段,项目实施进度、是否能达到公司预计的效果、是否满https://www.qwh168.com/足未来市场的需求,均存在很大的不确定性。

  9月10日:Facebook发布首款智能眼镜

  Facebook发布公司首款智能眼镜,朝着提供真正的增强现实(AR)眼镜的目标又迈进了一步。 这款眼镜由Facebook与雷朋(Ray-Ban)制造商Essilor Luxottica合作开发,用户可通过一款配套应用听音乐、打电话或拍摄照片和短视频,并将其分享到Facebook旗下的各个平台上。Facebook表示,这款名为“雷朋故事”(Ray-Ban Stories)的智能眼镜的起售价为299美元。

  行业动态:

  9月6日:网易新游《萤火突击》曝光

  网易游戏自主研发的新游《萤火突击》在国内正式曝光。根据官方预告,《萤火突击》在国内的首次测试也将在一个月内启动。该作的玩法创意来源“逃离塔科夫”,玩家在战场之中,只要顺利撤离,就能把在游戏过程中搜刮到的装备带到外面,并且在下一局比赛中就可以用上。

  9月6日:完美副总铁雷离职

  完美副总铁雷离职前完美世界高级副总裁铁雷在朋友圈主动“晒工牌”,并写道“谢谢,多多关照,然后人才来吧,地点北京,谢谢。”早年他曾在完美世界负责了多款页游、及手游的研发;之后曾任掌趣科技副总裁、作为制作人负责《不良人》手游的研发工作;2016年受邀重回完美世界,过去5年任职完美世界高级副总裁、以及完美第五项目中心研发负责人,期间曾推出了《烈火如歌》《神雕侠侣》《新神魔大陆》这3款月流水过亿手游产品。

  9月6日:PS5游戏开发成本或高达2亿美元

  韩国手游巨头网石游戏(Netmarble)旗下子公司Netmarble F&C于31日表示,旗下专门制作元宇宙(Metaverse)内容的全资子公司“元宇宙娱乐”正式成立。据介绍,“元宇宙娱乐”将致力于研发虚拟现实平台,运营虚拟偶像。网石近两年推出的手游大作主要有《七大罪:光与暗之交战》和《剑灵革命》等。

  9月7https://www.qwh168.com/日:维塔士获霸菱亚洲1.5亿美元投资

  维塔士宣布,霸菱亚洲(“BPEA”)旗下基金向其投资1.5亿美元。此次投资后,霸菱亚洲将成为维塔士最大的外部股东,与2018年进入的投资方3D Capital Partners并驾齐驱。维塔士仍将在首席执行官兰吉利(Gilles Langourieux)先生的领导下。融资完成后,兰吉利先生与其他管理团队仍持有超过70%的公司股份。

  9月8日:字节代理发行《圣境之塔》

  昆仑万维发布公告称,公司全资子公司北京乐游方舟科技有限公司与字节跳动有限公司全资子公司北京巨量引擎网络技术有限公司近日签订了自研游戏《圣境之塔-卡巴拉》的《独家代理运营协议》。

  9月8日:三七重回手游发行商收入榜第4名

  Sensor Tower商店情报平台显示,2021年8月共39个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金近24.3亿美元,占全球TOP100手游发行商收入的39.4%。本期榜单前三依然为腾讯、网易和米哈游。三七互娱8月收入环比增长45.6%,同比增长349.2%,创历史新高,位列全球手游发行商收入榜第10名,重回中国手游发行商收入榜第4名。

  9月9日:《哈利波特:魔法觉醒》登顶畅销榜

  由网易推出的策略卡牌RPG手游《哈利波特:魔法觉醒》正式公测。甫一上线,该作便登顶国区App Store游戏畅销榜,获TapTap安卓站热门榜、热玩榜、新品榜三榜第一。

  9月10日:8月全球手游市场创收77亿美元

  SensorTower报告显示,8月全球手游市场创收77亿美元。本月收入最高的游戏是腾讯《PUBG Mobile》为2.7亿美元。紧随其后的是2.562亿美元的腾讯《王者荣耀》和1.338亿美元的索尼Aniplex的《FGO》。报告称,迄今为止,Fate/Grand Order 已经积累了近55亿美元的终身玩家支出。

  9月10日:Epic要求苹果恢复《堡垒之夜》开发者账号

  Epic Games已要求苹果公司恢复其《堡垒之夜》开发者账号,因为该公司打算在韩国重新发布《堡垒之夜》,同时提供自主支付和苹果支付方案,以遵守韩国新法律。今年8月底,韩国通过了《电信业务法案》,禁止苹果强制要求开发者使用其应用内购买系统,允许开发者提供第三方支付方式。

  9月11日:苹果和Epic抽成大战尘埃落定

  根据外媒gamesindustry的报道,法官同意Epic的一部分观点,即苹果对于禁止消费者使用第三方支付的限制违反了加利福尼亚州的“不公平竞争法”,并针对苹果颁布了永久禁令。

  电竞动态:

  9月6日:《宝可梦》将举办首个电竞赛事

  据外媒报道,《宝可梦大集结》海外版已经于 7 月在 Switch 平台开服,近日,官方公布了该游戏的首个电竞比赛,将于 9 月 19 日在日本举办。该比赛将以线上的形式举办,目前在《宝可梦大集结》日本官网已经开放报名,不过只允许日本玩家参加。

  9月6日:复星国际2.6亿收购游戏等资产组合

  复星国际发布公称,斥2.6亿元人民币向控股股东兼董事长郭广昌持有股权的公司收购游戏、电竞及体育三类主要资产组合。复星国际表示,以1.8亿元人民币收购境内资产全部股权,8000万元人民币收购香港易游数位科技100%股权及Restar80%股权。

  9月8日:王者荣耀、和平精英等8款游戏入选亚运会

  亚奥理事会(OCA)官网发布消息称:英雄联盟、王者荣耀(亚运版)、和平精英、炉石传说、FIFA、DOTA2、街霸5和梦三国2等8个项目将成为杭州亚运会电子竞技比赛。

  下周(9.3-9.19)开测新游:

  据游资网统计,下周有新品上线或开测的知名厂商包括腾讯游戏、英雄互娱和西山居。

  或许是受近期游戏政策影响,《英雄联盟手游》在9月9日宣布,原本的9月15日双端不删档测试将改为安卓限量测试,代号“金克丝”,延续至国庆假期后。

  此外由龙遇游戏研发、英雄互娱发行的卡牌RPG手游《遇见龙》、西山居研运的MMORPG手游《剑侠世界3》也将于下周五上线或测试。

  「纳新啦纳新啦」

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